提示：法國歐萊雅集團（L’Oreal）推出首個全植物配方的染發劑 Botanea，以迎合那些對產品中的化學成分越來越敏感的消費者的需求。

       Botanea 的原料來自三種在印度發現的植物。因為不同染發劑的顏色還需要進一步調配，該產品目前還未全面進軍大眾消費市場。歐萊雅表示，歐洲各地的美發沙龍將從2018年5月開始使用這些新產品。

       越來越多的年輕消費者拒絕使用含有大量人造化學成分的產品。所以，以植物為基礎的新品不斷推出，助力天然有機美容市場的蓬勃發展。

       安永會計師事務所（Ernst＆Young）表示，2016年全球天然和有機美容市場總值約為110億美元，到2024年可能翻一番。

       歐萊雅專業產品部門（ L’Oreal Professional）的經理 Marion Brunet 則表示：“歐萊雅認為，天然有機美容市場的規模已經達到240億歐元，而且每年以12%的速度增長。女性對有健康配方的化妝品的需求非常強烈。曾經，主要是15-20歲的年輕消費者會對天然和有機美容產品感興趣，但現在這個趨勢已經遍布全社會。”

       歐萊雅的專業產品部門通過美發沙龍銷售頭發護理產品。相比于化妝品和護膚品，該部門是歐萊雅連續七個季度增長最慢的部門。他們研發的白金色染發劑（Platinum Blonde）曾主宰全球市場，但隨著消費者對含有化學成分產品越來越謹慎，灰發（Gray Hair）已經成為了新的趨勢。

       2007年，歐萊雅通過收購 Pureology 擴展了其天然洗發水和造型輔助產品組合，并推出了一系列新的天然頭發護理產品—Source。到目前為止，歐萊雅的研究人員一直在努力消除染發劑中的氨和其他化學成分，同時保持專業的染發效果。 

       根據歐睿國際咨詢公司（Euromonitor International）的數據顯示，歐萊雅在全球110億美元的頭發染色市場中，所占份額達到三分之一左右。歐萊雅的洗發水和造型輔助產品也是市場的領導者，市場份額接近10％。但專業產品部門的銷售額今年略有下降，截至今年9月的前三個季度里，銷售額下降了0.3％，至25億歐元，與此同時，整個專業產品市場有 2%的增長（根據歐萊雅自己的估計）。 

        歐睿國際咨詢公司分析師 Nicolaus Jouan 表示：“天然和有機美容市場正在享受強勁的增長，因為各大品牌顯然都在試圖把握這一趨勢，但由于對‘有機’和‘天然’等詞缺乏清晰的定義，導致該領域的銷售等數據難以量化。”

        歐萊雅大眾市場部門的銷售額（包括直接銷售給消費者的洗發水和染發劑）在前三季度內增長2％，而歐萊雅奢侈產品品部門（銷售化妝品）的銷售額則達到兩位數增長。

       去年，歐萊雅旗下的大眾品牌卡尼爾 Garnier 在美國推出了 Whole Blends 系列產品，其洗發水中采用了橄欖油、鱷梨和楓木提取物。

       歐萊雅去年花費其260億歐元銷售額中的3.3%用于研發，與雅詩蘭黛（Estee Lauder）等公司相近。但護膚和美容領域的小型創業公司已經趕了上來，他們通過網上銷售和社會化營銷吸引了更多的消費者，知名度與日俱增。

       今年早些時候，歐萊雅向巴西美妝集團 Natura 出售了旗下的英國天然植物美妝品牌 The Body Shop （美體小鋪），交易估值約為 11.2億美元。該品牌也是天然化妝品領域的先驅之一。 

       Nicolaus Jouan 表示：“歐萊雅行動緩慢，但似乎已逐步認識到了新的趨勢，其銷售規模的影響力不可小覷。”

       （本文摘自化妝品財經在線網，由化妝品廠家http://m.zgfzxyjh.com.cn/整理發布）