經(jīng)歷連續(xù)半年的同比下滑后，我國化妝品零售額終于迎來正向增長。

        近日，國家統(tǒng)計局公布了2023年1-2月份社會消費品零售數(shù)據(jù)。其中，化妝品品類零售額為656億元，同比增長3.8%。這是今年以來官方首次發(fā)布的化妝品零售額數(shù)據(jù)，盡管增幅不大，但相較于去年全年整體下滑的頹勢而言，也讓美妝從業(yè)者看到了行業(yè)復(fù)蘇的跡象。

        一，跑贏大盤，歷時半年化妝品零售額終于轉(zhuǎn)漲

        根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月份，社會消費品零售總額為77067億元，同比增長3.5%。其中，化妝品品類零售額為656億元，同比增長3.8%。從增速上看，化妝品零售額同比增速略高于整個社會消費品領(lǐng)域，跑贏了大盤。由此從側(cè)面說明了，在整個消費者領(lǐng)域來看，化妝品行業(yè)展現(xiàn)出了不錯的韌性。

        回顧去年全年的化妝品零售額情況，除1-2月、6月、7月外，其余8個單月的化妝品零售額全部為同比下滑狀態(tài)。其中，去年4月下滑幅度最大，高達(dá)22.3%；另外，去年12月化妝品零售額的同比下滑幅度也接近20%。

       由此可見，今年1-2月化妝品零售額實現(xiàn)了繼去年8月份以來的首次正增長。這也意味著，歷經(jīng)了近半年的市場低迷后，化妝品行業(yè)終于在今年春天迎來了復(fù)蘇跡象。近十年來，除2020年1-2月化妝品零售額同比下滑外，在取得同比增長的9年中，尤其以今年的增幅最低。

       雖然，今年1-2月化妝品零售額的同比增幅較低，但總歸是為今年贏得了一個開門紅，并給低迷已久的行業(yè)增添了不少信心。“復(fù)蘇”“開門紅”“大干一場”等關(guān)鍵詞在行業(yè)朋友圈出現(xiàn)頻次越來越高。而這也從某種程度上，反映出了行業(yè)人士對今年的美妝市場充滿著信心。

       二，大干但不能蠻干

       不過，于品牌端而言，則看法不一。一位品牌方負(fù)責(zé)人表示，“由于去年全年美妝零售整體下滑，因此，在疫情結(jié)束后，今年1-2月獲得一定的增長是很正常的情況，這很大程度上釋放的是去年被積壓的購買力。”在其看來，真正的購買增長需要看來自經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、科技創(chuàng)新、企業(yè)愿意投入、用戶購買意愿的增加等維度的情況，“目前這4點似乎還沒有完全被驗證。”

        此外，還有行業(yè)人士認(rèn)為，行業(yè)復(fù)蘇也不一定代表著所有品牌都會“過上好日子”。因為在經(jīng)歷過低迷期后，復(fù)蘇之后的行業(yè)競爭會更大，而部分品牌此前在渠道布局上并不完善，尤其是一些在疫情期間誕生的新品牌，它們大多僅布局了線上，而沒有在線下進(jìn)行開拓。疫情結(jié)束后，它們就是“跛腿”狀態(tài)，難以與真正有實力、渠道廣的品牌競賽。

        毫無疑問，自新規(guī)落地實施以來，行業(yè)已逐漸扭轉(zhuǎn)了此前卷營銷、低價競爭的局面，越來越多的品牌開始以科技、研發(fā)、創(chuàng)新為競爭壁壘，化妝品行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出良性競爭的局面。

        真所謂“禍兮福所倚”，雖然，三年疫情疊加新規(guī)落地讓不少化妝品生產(chǎn)企業(yè)/品牌深陷泥濘甚至舉步維艱，但隨著疫情的消退和新規(guī)穩(wěn)步實施，最終能夠挺過來的企業(yè)也終于迎來了行業(yè)復(fù)蘇。并且，就目前整體的消費環(huán)境來看，也呈現(xiàn)出一片向好之勢。國家統(tǒng)計局表示，“總體來看，1-2月份消費市場運行恢復(fù)態(tài)勢較好。但也要看到，居民消費意愿仍待增強(qiáng)，消費條件還需提升改善，消費市場恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固。下階段，隨著居民消費信心逐步恢復(fù)，相關(guān)促消費政策持續(xù)發(fā)力，消費新增長點將不斷拓展，消費市場有望延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢。”

       總的來說，從今年國家發(fā)布的首份化妝品零售“成績單”來看，也反映了化妝品產(chǎn)業(yè)仍舊是保持著高增長的大熱賽道。因此，有部分行業(yè)人士還預(yù)計，“去年化妝品零售首次跌破了4000億，但今年或?qū)⒅鼗剡@一水平。”（本文摘自青眼公眾號，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）