隨著中國制造崛起和品牌營銷陣地和策略的變革，越來越多國貨美妝品牌脫穎而出，比如首個登上天貓雙11彩妝榜首的國貨品牌完美日記，勢頭強勁的薇諾娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越來越挑剔的消費者需求倒推下，上游供應鏈水平不斷進階的同時，也不斷上演著優勝劣汰，呈現出強者愈強和特色愈專的趨勢。

抓住2019年的小尾巴，中國美妝網聯合戰略合作伙伴美業顏究院大數據服務平臺，通過大數據AI技術帶來的實時數據，從產品備案數據分析上，洞悉化妝品制造6大發展趨勢。

上新放緩，趨向保守

從2017-2019年的1-11月備案產品數來看，新增產品持續上漲。其中2018年較2017年約增加25%，2019年較2018年增幅不足 1%。這意味著2018年各化妝品企業還比較熱衷上新，但是到2019年變得慎重了。

2017年，備案產品數最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年則變成了9月。

9月扎堆，平均每月新增30800+條

從2019年1-11月化妝品備案產品數量分布看，無論是國產非特殊用途化妝品(簡稱“國產非特”)備案數，還是備案產品總數，都數9月最多，這是一個扎堆上新的月份。總體來看，11個月的國產非特備案數有33900+，加上國產特殊、進口非特等產品，備案總數有360000+。

平均下來，每月至少有30800+條備案產品數據，有30200條國產非特備案產品數據。其中，除了9月，國產非特產品備案產品數較多的還有1月、7月、11月；備案產品總數比較高的還有1月，在4萬以上。

面部精華遙遙領先，口紅領跑彩妝

《亞洲美妝趨勢》顯示，韓國的精華液市場滲透率為亞洲最高，達 61%，而2017年這一數據為58%。在中國市場，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到2019年的約26%。精華市場正在快速崛起，成為品牌加碼布局爭奪市場的重要戰略品類。

從2018年12月-2019年11月備案TOP20品類來看，也是面部精華遙遙領先。這意味著越來越多品牌意識到精華液的市場潛力，加碼涌入布局，競爭將趨激烈。緊隨其后的是近年持續上漲的面膜，備案產品數4萬+，也是一個門檻低、競爭激烈的品類。

彩妝品類中，備案數遙遙領先的是口紅，這也暗合了2019年口紅熱銷的趨勢，市場表現越明顯，入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔離/妝前，其中眼影也是一個潛力很大的市場，一些小眾品牌正是憑借著眼影的優秀表現脫穎而出。粉底液備案產品數目前排名第19，恰恰意味著這個類別的新品競爭還沒有那么激烈，還存在機會，因為近年在歐美品牌的影響下，粉底液增勢明顯，在底妝中的銷售額占比是僅次于 BB霜的第二大類別。

出乎意料的是，精油的備案產品數居然超過化妝水、洗發水、潤唇膏等一眾剛需類別。精油類產品注重體驗，一旦被認可，很容易建立顧客高黏性和高復購，且客單價比傳統的大眾護膚類更高，或許這也是品牌愿意投入培育市場的重要因素。

備案TOP20品類中，面部精華備案數領先的主要工廠是廣州暨源；面膜備案數領先的主要工廠是諾斯貝爾，主要品牌是御泥坊；面霜/潔面/乳液備案數領先的主要工廠是廣州芭薇；洗發水備案數領先的主要工廠是廣東珍寶健康；潤唇膏備案數領先的主要品牌是雅邦；眼影備案數領先的主要品牌是絲芙蘭；粉底液備案數領先的主要品牌是悅詩風吟，主要工廠是科詩美絲；護發素備案數領先的主要品牌是施華蔻，主要工廠是澳寶。

E.L.F彩妝備案數遙遙領先，新銳和快時尚品牌上新多

2018年12月-2019年11月，備案數TOP10品牌中，遙遙領先的是E.L.F 彩妝，其次是ILAHUI、完美日記、橘朵，前4品牌中，有3個是彩妝；ILAHUI、MINISO、絲芙蘭、XIMIVOGUE、韓尚優品為零售企業自有品牌，占據一半，其中除了絲芙蘭，都是主打高性價比的快 時尚零售企業。

其中，E.L.F主要合作工廠是嬌時日化，ILAHUI主要合作工廠是廣州嘉夢，完美日記和橘朵合作的主要工廠都是上海臻臣，絲芙蘭則是珠海神采。

修復成備案最熱功效，美白競爭程度相對最低

近年來，無論是逐步擴大的問題肌膚人群，還是想要更好的肌膚狀態的人群，都很容易被修復功效訴求所打動，也更容易因此體現產品專業性，進而建立黏性。

從2018年12月-2019年11月功效備案數量TOP20看，排在榜首的功效訴求是修復，產品備案數達4.1萬，遙遙領先，差不多是排在第二位的滋潤的2倍；保濕位列第三；抗衰以1.4萬+的產品備案數位列第四；舒緩以1.2萬+的產品備案數位列第七，剛好契合了日益擴大的敏感肌護理需求；美白功效位列第20，產品備案數僅1000左右，意味著美白因為有一定的門檻，和榜單中的其他功效相比，競爭程度相對最低。

黃原膠為備案最熱植物來源類活性成分，煙酰胺備案數超4.3萬+

隨著社交媒體的滲透，成分黨不斷壯大，因用好某一個成分而崛起或者快速增長的品牌也隨之增多。

從2018年12月-2019年11月備案產品數據看，出現的植物來源類活性成分TOP20中，排在榜首的是黃原膠，其次是甜菜堿、甘草酸二鉀、海藻糖；主打修護、抗衰的積雪草提取物排在第五，產品備案數3.2 萬+；近年比較流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，備案產品2.1萬+；牛油果樹果脂位列第12，備案產品數1.8萬，牛油果霜經常位列2019淘系平臺熱門產品。

此外，還有一些消費者關注度高的功能性成分，入局者也很多，比如極受歡迎的保濕之王透明質酸鈉(玻尿酸)，備案產品數有13萬+，備案產品數最多的制造工廠是廣州暨源；OLAY等品牌帶火的煙酰胺，備案產品數據有4.3萬+，備案煙酰胺產品最多的制造工廠是諾斯貝爾，其次是上海東晟源和科絲美詩；神經酰胺3的備案產品數有1.4萬+；2019年開始熱度上漲的富勒烯，備案產品數有6000+，備案富勒烯產品數最多的制造工廠是廣州柏俐臣；洗護類熱度高的防脫、育發類備案產品，用得最多的植物有效物是側柏葉提取物。

面對趨勢，是扎堆競爭還是另辟蹊徑?

每一個越眾而出的品牌，都是抓住趨勢的同時，發揮自己的獨特優勢。

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