一轉(zhuǎn)眼，2018年已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。
在這一年里，化妝品代加工行業(yè)領(lǐng)域又出現(xiàn)了許多重大革新，從技術(shù)到生產(chǎn)，乃至產(chǎn)業(yè)鏈和整體格局都發(fā)生了巨大變化。身處行業(yè)的大潮中，編者感觸良多，找了多家化妝品代加工企業(yè)詳聊了一番。言語(yǔ)間，這些代工行業(yè)的大佬們討論焦點(diǎn)集中在了成分黨、微乳化、供應(yīng)鏈等多個(gè)領(lǐng)域。
借著大佬們的思路，編者整理出了2018年化妝品代加工領(lǐng)域的這10大關(guān)鍵詞。它們，也預(yù)示著2019年化妝品代加工行業(yè)研發(fā)的趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞1.凍干粉、安瓶
“迅速”、“有效”是目前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直接訴求，比起“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳統(tǒng)化妝品，消費(fèi)者更青睞那些效果“立竿見(jiàn)影”的產(chǎn)品。有需求就有市場(chǎng)。凍干粉、安瓶這些原來(lái)用于醫(yī)藥領(lǐng)域的劑型、包裝技術(shù)已經(jīng)跨界來(lái)到了化妝品領(lǐng)域，并迅速打開(kāi)市場(chǎng)，成為熱門(mén)品類(lèi)，科絲美詩(shī)、諾斯貝爾等諸多知名代工企業(yè)均在一年前就布局了這一領(lǐng)域。
究其原因，這兩個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品可以添加濃度更高的功效物質(zhì)，產(chǎn)品的有效性得到廣泛的認(rèn)可；同時(shí)，“煙酰胺”、“多肽”等一些在成分黨中熱炒的成分，讓安瓶、凍干粉等產(chǎn)品能迅速找到市場(chǎng)的“著陸點(diǎn)”。
更重要的是，不管是安瓶還是凍干粉，小劑量的包裝方式使用起來(lái)更方便，價(jià)格也并沒(méi)有超過(guò)消費(fèi)者的預(yù)期，是大多數(shù)消費(fèi)者愿意掏錢(qián)嘗試的產(chǎn)品，而很多品牌商也在通過(guò)這兩個(gè)品類(lèi)變相提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。顯著的功效和精準(zhǔn)的定位讓這類(lèi)產(chǎn)品迅速崛起，甚至有一些代工企業(yè)認(rèn)為，安瓶等新興品類(lèi)的崛起，極有有可能沖擊已經(jīng)白熱化的面膜市場(chǎng)。
關(guān)鍵詞2.微乳化
除了典型的包裝、原料技術(shù)之外，乳化技術(shù)的革新也成為代工企業(yè)重要的突破口。科絲美詩(shī)、諾斯貝爾、大江生醫(yī)等企業(yè)都開(kāi)始在這方面著力，推出了納米微乳液、Liposome等核心技術(shù)。相對(duì)于傳統(tǒng)工藝制作的化妝品，通過(guò)微乳化技術(shù)制作的化妝品具有更易吸收、更穩(wěn)定、更易控制等諸多優(yōu)勢(shì)，但其相對(duì)較高的制作成本也讓不少品牌方望而卻步。
不過(guò)，一些外資品牌很早就開(kāi)始在微乳化方面下功夫。數(shù)據(jù)顯示，早在2012年，歐萊雅集團(tuán)和寶潔集團(tuán)等國(guó)際化妝品企業(yè)就是擁有納米專(zhuān)利數(shù)量最多的企業(yè)，F(xiàn)ANCL、蘭芝等知名品牌也早就開(kāi)始使用納米乳液技術(shù)制作化妝品。 目前，幾家較大的代工企業(yè)正在努力降低微乳化技術(shù)的應(yīng)用成本，讓更多的品牌應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)。
關(guān)鍵詞3.生物技術(shù)
生物技術(shù)在化妝品行業(yè)里的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越普及。北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心董銀卯就曾斷言，生物技術(shù)是未來(lái)化妝品產(chǎn)業(yè)的一大熱點(diǎn)。事實(shí)也證明，這一熱點(diǎn)已經(jīng)以極快的速度落地到了化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的上游。
不少化妝品代加工企業(yè)已經(jīng)將生物技術(shù)應(yīng)用到了原料、生產(chǎn)、檢測(cè)等多個(gè)領(lǐng)域。例如全麗生物科技會(huì)使用全生物發(fā)酵技術(shù)制備原料和成品，而多肽類(lèi)物質(zhì)已經(jīng)成為眾多品牌、工廠青睞的熱門(mén)原料技術(shù)。除了這些“常規(guī)操作”之外，一些具備一定實(shí)力的大企業(yè)在生物領(lǐng)域的布局也值得代工企業(yè)重視。例如，寶潔、歐萊雅早就開(kāi)始布局3D皮膚（檢測(cè)技術(shù)）、肌膚皮膚微生態(tài)等生物領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究。同時(shí)，基因檢測(cè)等技術(shù)的應(yīng)用也開(kāi)始向化妝品行業(yè)普及。
關(guān)鍵詞4.訂單碎片化
市場(chǎng)節(jié)奏越來(lái)越快，消費(fèi)者的口味也是瞬息萬(wàn)變，對(duì)于很多中小品牌而言，短、頻、快才已經(jīng)成為了它們新的生存準(zhǔn)則。
前阿里高管、身體護(hù)理品牌Rever Cosmetics的創(chuàng)始人李梓嘉就認(rèn)為，用互聯(lián)網(wǎng)的效率不斷試錯(cuò)，打造多品牌、快品牌矩陣的方式，是她所在的新型化妝品企業(yè)Poly Voly的生存模式。不少中小品牌正在嘗試改良自己的供應(yīng)鏈模式，在降低庫(kù)存壓力的同時(shí)，提升對(duì)市場(chǎng)響應(yīng)速度。而品牌的新玩法，會(huì)讓代工訂單化整為零，變得碎片化。
不少化妝品代加工企業(yè)也明顯感受到來(lái)自品牌訂單“碎片化”的壓力，開(kāi)始改良自己的生產(chǎn)周期控制，以適應(yīng)新的游戲規(guī)則。不過(guò)，改變也帶來(lái)了新的融合。新的市場(chǎng)形勢(shì)讓化妝品代工企業(yè)和品牌方的合作關(guān)系更為緊密，一線代工廠會(huì)深度參與到品牌的供應(yīng)鏈決策中去，通過(guò)協(xié)同效應(yīng)降低彼此的風(fēng)險(xiǎn)；而部分工廠甚至?xí)|入大量的資金，“孵化”一些有潛力的品牌。
關(guān)鍵詞5.數(shù)字化
資生堂個(gè)性化定制護(hù)膚系統(tǒng)Optune
2016年，云棲大會(huì)一聲炮響，馬云給商業(yè)世界送來(lái)了“新零售”。而新零售的背后，是更高效、更扁平的供應(yīng)鏈體系，也將化妝品代加工企業(yè)卷入“數(shù)字化”的潮流中。 雖然一些化妝品 代工企業(yè)對(duì)數(shù)字化并沒(méi)有太清晰的概念，但是像多美生物、大江生醫(yī)這樣的化妝品代加工企業(yè)其實(shí)早就將數(shù)字化運(yùn)作應(yīng)用到生產(chǎn)管理、研發(fā)方向決策、訂單管理等多個(gè)領(lǐng)域，以此提升管理的銷(xiāo)量，降低運(yùn)營(yíng)成本。
另一方面，數(shù)字化也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈變得扁平化。早在2016年10月，科絲美詩(shī)就已經(jīng)開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，醉翁之意不在酒，賣(mài)貨是假，收集消費(fèi)者的數(shù)據(jù)是真，這也是雅純等化妝品代加工企業(yè)提出的C2M。
當(dāng)化妝品代加工能夠更準(zhǔn)確、快捷地接觸到消費(fèi)者的需求，“私人訂制”也成為諸多代工企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。由于成本太高，目前代工企業(yè)并沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)個(gè)體用戶的定制需求，但細(xì)分化、針對(duì)少數(shù)群體定制的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在市場(chǎng)上。
關(guān)鍵詞6.人工智能（AI）
人工智能（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AI）與調(diào)調(diào)配配的化妝品行業(yè)看似有點(diǎn)不搭，卻已悄悄進(jìn)入到化妝品代工企業(yè)的決策領(lǐng)域，科絲美詩(shī)（中國(guó)）化妝品有限公司副董事長(zhǎng)崔京就曾對(duì)AI表現(xiàn)出濃厚的興趣。AI在工廠運(yùn)作決策上起到的作用不容小覷。基于合理的數(shù)據(jù)，AI可以幫助代工企業(yè)精準(zhǔn)地計(jì)算出合理的訂單量和訂單周期，安排生產(chǎn)和采購(gòu)，有效節(jié)約工廠運(yùn)營(yíng)的成本。
不過(guò)，別以為AI只會(huì)玩管理而不懂技術(shù)。一些代工企業(yè)聲稱(chēng)可以通過(guò)AI來(lái)制作配方：通過(guò)大量的配方數(shù)據(jù)和結(jié)果的導(dǎo)入，從而預(yù)判一個(gè)配方成品的功效和安全性。
除了當(dāng)前的應(yīng)用之外，AI也是化妝品行業(yè)的未來(lái)方向之一。一些行業(yè)專(zhuān)家也曾預(yù)測(cè)，AI將是未來(lái)代工領(lǐng)域在私人定制領(lǐng)域的突破口——一個(gè)人一個(gè)配方的事兒還是讓AI來(lái)干吧，配方師明顯不夠用。
關(guān)鍵詞7.原料漲價(jià)/跌價(jià)
原料價(jià)格又漲了！
這也許是這兩年上游行業(yè)里聽(tīng)到最多的聲音。巴斯夫、陶氏化學(xué)、瓦克等多家國(guó)際原料巨頭紛紛對(duì)外發(fā)出了漲價(jià)函，原料界“漲聲一片”已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。可沒(méi)過(guò)多久，隨著原油價(jià)格下調(diào)，原料的價(jià)格又出現(xiàn)回落。這一漲一落，并沒(méi)有給品牌方帶來(lái)多大困擾，卻在代工領(lǐng)域掀開(kāi)了兩重天。
像科絲美詩(shī)這樣的大代工具有極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，加上他們本身就和原料商保持著良好的合作關(guān)系（擁有議價(jià)權(quán)），原料漲價(jià)對(duì)它們的影響只是“灑灑水”，小場(chǎng)面。
然而，漲價(jià)這事兒到了中小型化妝品代工廠那里，就有點(diǎn)“傷筋動(dòng)骨”的意思，加上職能機(jī)構(gòu)嚴(yán)查環(huán)保，一些以低價(jià)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的代工企業(yè)的生存環(huán)境更為嚴(yán)峻，在利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮的情況下，生存，已經(jīng)成為一道難題。
關(guān)鍵詞8.一站式服務(wù)/OBM
“化妝品行業(yè)與其他行業(yè)的界限越來(lái)越模糊。” 科絲美詩(shī)中國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)部本部長(zhǎng)高秉秀在品觀APP首屆年會(huì)上曾這樣說(shuō)道。
醫(yī)藥行業(yè)、食品行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)甚至是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開(kāi)始跨界化妝品領(lǐng)域，這群“門(mén)外的野蠻人”對(duì)化妝品行業(yè)覬覦已久。而化妝品代加工企業(yè)就成了他們的“幫兇”。跨界過(guò)來(lái)不懂技術(shù)、不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、不會(huì)檢測(cè)、找不到包材、沒(méi)有渠道資源？
沒(méi)問(wèn)題，化妝品代工廠幫你解決。
在今年的美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不下10家化妝品代加工企業(yè)打出了“OBM”或者“一站式代工服務(wù)”的牌子，以此作為亮點(diǎn)來(lái)吸引客戶。而科絲美詩(shī)、科瑪這樣化妝品代加工巨頭也通過(guò)這種模式扶植一批新型品牌。
看來(lái)，化妝品代加工企業(yè)僅僅是做好技術(shù)還不夠，服務(wù)也得升級(jí)。
不過(guò)，并不是所有化妝品代加工企業(yè)都有資本這么玩。廣州三好科技有限公司董事長(zhǎng)班育安就表示：“OBM是一項(xiàng)綜合業(yè)務(wù)，客戶找到代工企業(yè)是一對(duì)一的對(duì)接，而代工企業(yè)可能就需要進(jìn)行與客戶、供應(yīng)商、包材商、設(shè)計(jì)等一對(duì)多的對(duì)接，原本由客戶來(lái)把關(guān)的事情現(xiàn)在全部由代工企業(yè)執(zhí)行，無(wú)疑是一種壓力的轉(zhuǎn)嫁。”
關(guān)鍵詞9.飛檢
幾乎每個(gè)月，網(wǎng)上都會(huì)有XXX化妝品生產(chǎn)企業(yè)飛檢不合格的消息爆出。這些企業(yè)往往都是在質(zhì)量管理、人員管理、廠房設(shè)備、物料管理等方面被“挑” 出問(wèn)題，輕者被勒令整改，嚴(yán)重的甚至?xí)坏蹁N(xiāo)相關(guān)資質(zhì)證書(shū)。這讓生產(chǎn)企業(yè)提心吊膽的飛檢到底是個(gè)啥？
飛行檢查，簡(jiǎn)稱(chēng)飛檢，指事先不通知被檢查部門(mén)實(shí)施的現(xiàn)場(chǎng)檢查，是當(dāng)前職能部門(mén)跟蹤檢查的一種形式，目前已經(jīng)成為了常態(tài)化操作。飛行檢查其實(shí)是國(guó)際上產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)獲證后的工廠采用的最常用的一種跟蹤檢查方法，也是提高工廠檢查有效性的重要手段。說(shuō)白了，這和老師不定期抽查考試是一個(gè)道理。不少化妝品代工廠談飛檢色變，生怕自己哪天踩“雷”；卻也有不少化妝品代工企業(yè)認(rèn)為，這是優(yōu)勝劣的篩選過(guò)程：當(dāng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被更嚴(yán)格地執(zhí)行，正規(guī)的代工企業(yè)才能在一個(gè)相對(duì)公平的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)。
飛檢只是職能部門(mén)加強(qiáng)管理的一個(gè)有效手段而已。可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)會(huì)有更多、更嚴(yán)格的機(jī)制幫助這個(gè)行業(yè)進(jìn)一步走向正規(guī)化。
行業(yè)門(mén)檻越來(lái)越高了，你怕了嗎？
關(guān)鍵詞10.找靠譜的化妝品代工廠
聊完了化妝品代工領(lǐng)域的技術(shù)、市場(chǎng)和法規(guī)。企業(yè)想要打造出暢銷(xiāo)的化妝品，了解最新的市場(chǎng)潮流和研發(fā)趨勢(shì)只是第一步，更為重要的是找到優(yōu)質(zhì)靠譜的工廠進(jìn)行合作。 否則，找到水平比較低的工廠合作，打造出的產(chǎn)品不僅消費(fèi)者不買(mǎi)賬，還可能上藥監(jiān)局的黑名單。
那么問(wèn)題來(lái)了，中國(guó)化妝品工廠多達(dá)4000多家，怎么找到適合你的那一家呢？一向助人為樂(lè)的編者告訴你：找好化妝品工廠哪家強(qiáng)？需要你發(fā)揮你的火眼金睛。多方比較，可以考慮參觀工廠，看工廠規(guī)模，生產(chǎn)設(shè)備，廠房面積大小以及產(chǎn)品樣板品質(zhì)效果等，多維度比較，選擇最適合你自己需求的化妝品代加工企業(yè)合作，適合的才是最好的。
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